日前，歌手蔡徐坤演绎的康师傅喝开水全新品牌大片正式上线。媒体剖析以为，该片能引发广泛重视，在于短片展示了代言人欢腾、温文的特质，鼓动年青人敢想敢做、欢腾向上，并且短片与产品利益点、品牌价值点相得益彰、高度契合。

  到现在，该短片的播放量已超2300万次，相关论题跻身微博热搜榜前十。不少人都很猎奇：康师傅喝开水这款新产品，是怎么观察年青一代的圈层特点与消费偏好，并以全新品牌大片传递出“欢腾后的温文更强壮”的品牌情绪的？

  这个全新品牌大片，看似精约却质感十足。细腻讲究的画质、层次丰厚的镜头言语、人物与欢腾画面的不断转化……

  品牌大片以代言人蔡徐坤为“明线”，深度诠释其作为今世“欢腾新势力”青年关于人生的情绪——欢腾后的温文更强壮；而这背面还有一条“暗线”，便是杰出康师傅喝开水的“熟水温文甜美”产品利益点以及“欢腾新势力”品牌建议。

  “由于有梦，所以巴望欢腾；由于欢腾，所以才懂温文；懂它包含的能量，懂它实际上的刚。”最初15秒，透过画面明暗转化、代言人的沉溺式自述，让人们敏捷感知到他的心境。

  作为当红音乐制作人，蔡徐坤一向在为愿望奋斗，“就像开水，没有无意义的翻滚，只要等候后的迸发”。他的欢腾，是年青人自带的冲劲儿，是斗胆打破、勇于追梦、从不设限的精力。从2018年在综艺娱乐节目中以总票数榜首的成果出道，到2021年举行自己的榜首场个人演唱会，再到上一年4月上线自己包办词曲的新专辑《迷》，他一举一动都可谓“欢腾”。

  可是，他没有由于爆红而迷失方向，更没有因遭质疑而中止奋斗。相反，他变得更坚决沉着、达观向上，坚持“欢腾”的人生，并以温文谦逊的处事情绪圈粉。由于他懂得，人生有时就像历经高温煮沸的康师傅喝开水，“一度一度打破沸点，一遍一遍过滤杂念，欢腾之后的温文，强壮才是它的本性。”

  品牌短片中的每一句话，都在强化人们对康师傅喝开水“熟水温文甜美”的认知。这款新产品，再次以“欢腾”和“温文”链接新势力青年，使之与品牌产生了激烈的共识和默契。

  “温文更强壮，喝水有情绪”“欢腾后的温文更强壮”……品牌大片发布后，不少网友活跃谈论，还有一些人晒出订单截图以示支撑。顾客的支撑将助推康师傅喝开水从流量到留量再到销量的成功转化，并掀起新一轮健康温文饮水潮流。

  康师傅喝开水能在年青圈层中取得活跃反应，除了代言人的演示引领外，还由于它观察了年青人的消费需求和心思需求。

  一方面，跟着近几年我国消费晋级，干流花钱的那群人关于喝水的情绪有所改变。特别是疫情的呈现，更在某些特定的程度上成了饮水健康晋级的催化剂。康师傅喝开水以其熟水的健康特性，满意了顾客“健康喝水”的诉求，成了他们的饮水新挑选。

  另一方面，新一代年青人是在物质、精力文明产品愈加富余的时代生长起来的。对他们来说，消费不单单是选购产品，更是一种观念的表达，也是外显本身建议的一种重要方法。品牌故事契合自己价值观的产品，更易取得年青人的喜爱。

  今年以来，康师傅喝开水不断强化“欢腾新势力”品牌建议，并活跃与顾客交流。从接连推出12集“欢腾新势力”青年写实故事，再到在全国多地展开“康师傅喝开水欢腾新势力中学生篮球训练营”，康师傅喝开水不断以实际行动传递正能量，与青年温文有度、欢腾前行，让品牌建议家喻户晓。

  作为瓶装水职业的“欢腾新势力”，康师傅喝开水也深度诠释着“欢腾后的温文更强壮”理念的深入意涵。从上市到现在，康师傅喝开水一向“欢腾不断”，每一次“欢腾”都让它愈加温文与强壮，让熟水品类完成快速包围和迅猛开展。

  这是一个敢于创新的品牌，它以传承《本草纲目》饮水文明为根，以高品质熟水为本，声称每滴水都经过高温煮沸，“温文、安全、甜美”，让中华传统饮水文明在现代工艺的助力下迸发出全新的魅力和活力，成了当地年青人手中的潮物。

  值得一提的是，上市两年来，康师傅喝开水凭仗产品硬实力树立了职业新标杆，更经过蔡徐坤品牌代言、广告高曝光以及多样化途径开辟等动作，进一步加快了熟水品类赛道开展。

  据康师傅2021年年报显现，瓶装水品类营收45.48亿元，同比增加38.88%，康师傅喝开水更以熟水概念快速起量。据有关调研陈述称，康师傅喝开水销售额已挨近10亿元。

  年报显现，2021年康师傅侧重发掘家庭消费场景需求，旗下包装水产品康师傅喝开水持续拓宽熟水品类，上市1.5L等多款不一样的标准产品。在康师傅喝开水的驱动下，其2021年包装水的增幅在所有水品牌中位居第二名。这在某种程度上预示着，在短短时间内，熟水产品现已对康师傅的营收做出巨大贡献。

  做一件事的情绪，决议了可以到达怎样的高度。有媒体以为，康师傅喝开水最新品牌大片经过阐释“欢腾后的温文更强壮”理念，再一次完成品牌与顾客之间有温度的交流并产生共识，更以强有力的动作抢占熟水品类商场，跑出职业加快度。

  可以说，“温文更强壮”既是康师傅喝开水的品牌情绪，也是一些年青人的人生情绪，更是熟水品类的情绪。虽温文，却包含巨大能量和开展的潜在才能。在康师傅喝开水的入局引领下，熟水赛道有或许迎来更强的迸发和更大的增加空间。（推行）